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【天天新要闻】倒在疫情路上永辉超市,能在疫情后找回蒸发了800多亿的市值吗?

2023-01-09 15:57:30 来源:宏哥谈商论道

如果把商超行业比作擂台,那么谁能代表中国走上擂台?法国有家乐福、美国有沃尔玛,德国有麦德龙、法国有欧尚,中国有谁?在过去的几年中,永辉超市或许可以站在擂台上与之比试,但是今年来看,永辉也有些力不从心了。

2022年赶跑了新冠,但是三年疫情遭受的伤害,要靠几年的恢复才能补满元气呢?这个问题成为了永辉超市未来几年避不开的难题。三年间,永辉超市从市值1179亿跌落到如今的331亿,蒸发了足足848亿,门店数量也从1440家锐减到1060家,这三年,永辉可谓是元气大伤。


(资料图片)

如今新冠已弱,政策大开,永辉能重复巅峰,再上擂台吗?不妨我们用三分钟的时间,回顾一下永辉的发展史,看看到底是疫情影响了永辉还是永辉早就千疮百孔。读懂这篇文章的人,不说大富大贵,起码在致富路上少走几年弯路。

不知从何时起,街面上随处可见永辉的身影了,永辉也随着四处开花的局面跻身中国500强企业之列,翻开中国经济史的发展,改革开放以后,经过20多年发展成为“巨无霸”存在的并不在少数,像京东、阿里、万达等产业虽谈不上比比皆是,但也屡见不鲜,可单靠做零售,开超市能把企业做到500强的,真就永辉超市这独一家了。

追溯永辉的历史,时间决然不是停格在2001年,而是1995年。那一年的永辉还叫微利超市,从名字来看,张轩宁和张轩松两兄弟起初便悟到了超市经营发展的精髓“微利”。1998年8月,张氏两兄弟或许是觉得“微利”的名字过于小气,无法承载自己的野望,便在一次扩张中开了一家以“永辉”来命名的超市。

第一家永辉超市坐落在福州市的火车站边上,生意就是想差都差不到哪里去,可是想发展,也很难有太大的发展,就这样张氏兄弟与永辉超市又在福州踌躇满志的待了两年。2000年,新的纪元开启,我国也发生了翻天覆地的变化,福州政府为了“改头换面”迎接新纪元,号召“农改超”。

年轻时借着时代东风,在啤酒生意上捞的第一桶金的张氏兄弟十分清楚“财富密码”的正确打开方式,积极响应政府号召,开设了福州市的首家“农改超”超市,也就是在当时福州屏西的生鲜超市。并且在2001年9月份,永辉还开了首家货仓超市,名字叫作永辉黎明仓库超市,同时在那一年还成立了福州永辉超市有限公司。

永辉超市“农改超”模式得到了市民们热烈的追捧,福州政府也对“农改超”的表现十分欣慰,得益于此,张氏兄弟的永辉超市算是正式踏上征程了。时隔一年,福州的“农改超”模式大获成功,福建省省长闻讯而知,借着省长考察的时机,永辉超市走进了省长的视野,这一年,永辉超市获得了我国农改超开创者的称号,与此同时,各级政府在全国范围内推广“永辉模式”。

得到国家认可的永辉超市名声响彻大江南北,不过从永辉长达二十几年的发展史来看,那个时期的惊鸿一瞥不过是小荷才露尖尖角。

2003年,永辉超市趁热打铁,又在社区开了便民店,名字叫轩辉社区便民店,这也是首家便民店。同年7月,成立了福州市永辉食品加工中心。不仅如此,在2004年6月,永辉货仓超市又进行了改造和扩建,一下子就成为该省最大的“农改超”超市。

此时此刻,永辉已经坐实了自己福建省“超市大王”的地位。然而张氏兄弟是身在福建,心在全国,“志”绝不在此刻的小有成就。2004年7月,永辉超市踏出福建,定在重庆,眺望西南,成立了重庆永辉超市有限公司,并且在三月后,在重庆开了首家永辉超市。

2004年年关之时,永辉超市在全国的门店数量已经高达50家,营业额也突破了20亿大关,成功跻身全国超市零售业百强之列,这一年于张氏两兄弟而言,才真正意义上把永辉推向全国舞台。

经过5年发展,稳坐华南的永辉超市把西南也横扫了一圈,为了更上一层楼,寻求更大的发展,永辉超市在2009年投进了“首都”的怀抱。2009年开年,急不可待的永辉超市便在北京开业,这一年永辉超市还发生了一件“大事”,在有关部门的批准下,福建永辉集团有限公司成功完成了股份改变,公司的名称也改为了永辉超市股份有限公司,这一刻的永辉从一个小超市,变身成为了大集团。

改制成功的永辉经过一年的调整,在2010年的12月成功撬开了上海证券交易所的大门,正式踏入A股,成为了中国生鲜超市第一股!于此同时,永辉超市再向黔北经济区吹起号角。

2010年-2014年永辉超市在稳步的扩张,虽然增速一如既往的快,但是敏锐的张氏兄弟还是嗅到了一丝危机。这些年虽然永辉在增长,但是在电商的增长速度下,永辉的增长完全不值一提。张氏兄弟两个人两次踏中时代东风,才得以改变人生,他们太知道顺应时代发展的重要性了,于是兄弟二人在2014年决定进军电商,推出了电商平台“永辉微店”APP。

术业有专攻,闻道有先后。在电商领域,张氏兄弟既不专业也没能占尽先机,“永辉微店”在更多的时间都像是一个“空架子”,直到2015年,永辉迎来了自己的“好兄弟”。

2015年,传统电商天下已分,阿里的淘宝稳居第一的宝座,东哥的京东屈居“万年老二”的位置,但是东哥并不甘心于此。于是,东哥便把目光瞄准了实体零售的佼佼者,永辉超市。

2015年8月,京东宣布以43.1亿战略入股永辉超市10%的股份,本应是强强联合,但是外界看来京东很有可能借此机会抢占永辉超市的客户,为此媒体还称永辉超市是“与虎为伴”的勇敢者。永辉超市是否“与虎为伴”很难去评论,但是可以肯定的是,永辉超市自从有了京东的加持,生意是越做越好,除去京东到家为消费者提供了良好的消费环境,还提升了门店8%的营收。

最主要的有了43.1亿巨额资金的涌入,永辉的现金流更加丰富,借助京东加入的现金支持,永辉超市收购了联华超市,又在2015年第三季度扩张了21家门店,还和韩国食品巨头CJ集团达成了合作。时至今日,也很难说永辉的落寞是因为“与虎为伴”。

同样花了40多亿,2017年入股的腾讯明显是吃了些亏。2017年底,腾讯宣布以42亿元入股永辉超市,相比2年前花了43亿的京东占股10%来说,占股5%的腾讯确实不太划算。不过家大业大的腾讯根本不在乎这点小钱,因为此时的永辉超市不仅有着庞大的线下市场规模,还和京东有着深度合作,以上两点都是当时腾讯急需的,因为2017年正是阿里布局线下生鲜的一年,腾讯为了不被阿里甩在身后,才下了这一步棋,此外,也可以凭借着永辉超市渗透微信支付的线下市场。

腾讯的入局使得永辉超市底气十足,直接拉足马力,开启极速扩张,并且提出了四轮驱动发展模式,打造出了超级物种、永辉生活等新的零售业形态。同时还拓展了其他项目,把公司的业务推向了创新化、平台化和集团化。一连串的扩张和改革,直接把永辉超市涌向了“千店时代”。

2017年的永辉无疑是高光的,得益于上市7年以来的高增长,张氏兄弟对未来充满了无限憧憬,也一度曾想着要代表中国商超站在国际的舞台上,张轩松就曾在描绘自己未来扩张版图的时候说过:“曼哈顿、硅谷要开店,国内一二三线城市也要去,1000家以上肯定要有!”。

永辉的千店时代确实到在张氏兄弟的翘首以盼中到来,然而永辉的增长却止步不前了。根据财报显示。2015年-2018年期间,永辉营业收入呈现逐年递增的态势,同比增长率分别为14.75%、16.82%、19.01%和20.35%。但值得注意的是,虽然永辉在2015-2018年营业收入呈现逐年递增态势,但2018年的年净利润同比减少18.52%,为近三年来年净利润率首次负增长。

战无不胜的战绩被破,这可让张氏兄弟二人慌了神,也让兄弟两个人产生了巨大的分歧。大哥张轩宁认为当下的永辉困局不是“暂时”的,很有可能未来一段时间永辉都会陷入负增长之中,要想改变,就要调整公司业务,与时俱进,大力发展线上业务。老二张轩松则认为,困难是“暂时”的,电商的生意注定无法取缔实体,只要扛过当下,未来一定能更好。

不怕山上猴子多,就怕一山出二虎。兄弟二人各持己见,始终无法达成共识,无奈之下,二人各自发展各自的业务,互不打扰。结果分开以后,永辉的业绩不但没有回暖,反而越来越差了,这个时候的永辉又开始四处漏风,先是元老离职,再是出现安全问题。

末路当前,兄弟二人不得不重归于好。只不过即便重归于好的张氏兄弟仍无能挽救永辉于危难之中,因为等待永辉的危机远远不止眼前,而是2020年开始为期三年的“疫情”。

2022年8月,永辉超市线下“元老阵营”店面中的福州浦新店和西园店相继贴出了闭店公告,其中浦新店将于2022年8月22日22点起停止营业,西园店将于2022年8月24日22点起停止营业。这两家店是张氏兄弟商超帝国中最早起成立的店面,感情之深不言而喻,能做出闭店的决定,也就意味了张氏兄弟这一次向时代臣服了。

不得不说,这三年张氏兄弟的“商超帝国”确实遭受到了重创,三年里,永辉超市经历了疫情的洗礼,门店数量锐减,市场估值暴跌,永辉的元气一时半会很难恢复过来了,如果疫情在反复几年,我们或许能挺得住,但是永辉却很难熬过去了。

可永辉的问题单单就出现在这三年里吗?其实与其说疫情导致永辉超市落寞,倒不如说它加快了永辉超市的衰败。从2018年的永辉我们就可以看出,即便没有疫情的到来,永辉在极速扩张之下,还是让自己身处险境了。更何况即便永辉超市傍上了京东和腾讯的这条大船,也没能吃得上太多“电商时代”的红利。

此时再瞭望商超的擂台,永辉兄弟已然不足以撑起中国的台面,若想再次扛起中国商超的大旗,同世界一流商超对垒,张氏两兄弟势必要齐心协力,共同为永辉寻找新的出路,而不是 固执己见 ,专注于线下市场。

在时代红利之下,只要你敢想你的未来就可以没有上限,可身处时代变革之中,那就是大浪淘沙,能者居上了,至于张氏兄弟是时代的弄潮儿还是手底下有真功夫的“好汉”,就要看永辉是否能在这次的经济转型中,再次脱颖而出了。

您觉得永辉超市还有可能力挽狂澜,重塑自己的商超王者的地位吗?

标签: 永辉超市 有限公司

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