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四川经济网讯 （记者 杨波 侯云春）12月26日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办的全国性公益活动“2022全国理性饮酒宣传周”启动。今年的宣传周活动以“关爱成长 非成勿饮”为主题，将持续至2023年1月2日，向全社会发出“关爱成长 非成勿饮”的倡议，呼吁人们关爱未成年人成长，向未成年人饮酒说“不”，同时也将联合全行业的力量，在全国线上线下酒类终端开展“万店承诺，不向未成年人售酒”主题活动，为酒类行业社会责任的担当赋予更加深远的意义。

宣传周启动仪式采取全程线上直播方式举行。仪式上，十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和宣布2022“全国理性饮酒宣传周”正式启动。

中国酒业协会秘书长何勇现场发布了《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》（以下简称：《绿皮书》），从“我国未成年人饮酒现状及危害”“未成年人饮酒行为的调研分析”“未成年人饮酒行为的影响因素”“预防未成年人饮酒行为干预现状”“未成年人饮酒行为预防及干预措施建议”五个方面做了分析阐述。《绿皮书》历时5个多月调研，针对中国未成年人饮酒行为和影响因素，全网线上调研区域覆盖多个省份及地区，学校定点调研9省、市初/高中生，共采集134480份有效样本数据进行分析，以此洞见中国预防未成年人饮酒工作与中国酒企在社会责任工作方面的努力方向。

启动仪式上还推出了团体标准《酒类电子商务平台销售及配送规范》，将于2023年3月1日起正式实施。该团体标准由中国酒业协会提出，中国酒业协会市场专业委员会、国际洋酒生产商协会负责起草，同时，北京京东世纪贸易有限公司、浙江天猫技术有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙网络科技股份有限公司、壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司、苏宁易购集团股份有限公司等公司共同参与。

作为今年理性饮酒宣传周活动的创新尝试之一，视觉中国创始人兼执行董事柴继军宣布理性饮酒公益主题数字藏品(NFT) 项目发布。项目发布作品全国理性饮酒宣传周LOGO1枚，设计大赛获奖作品一等奖4枚，摄影大赛获奖作品一等奖5枚。其中，设计大赛获奖作品来自此次“关爱成长、非成勿饮”公益海报设计大赛，其征集期从8月5日至10月4日，历时60天，共收集到了来自全国各地近800名设计师、插画师、艺术家的1088幅投稿；摄影大赛获奖作品来自“美酒美图”TOP10第三届摄影大赛，征集期从8月12日到10月21日，共收集到了来自全国各地近2000多名摄影师、艺术家的4226张作品，分为3个板块，其中“采菊东篱”1780张，“金樽美酒”794张，“把酒言欢”765张。这些设计大赛和摄影大赛获奖作品中的一等奖作品，将通过上链的方式形成数字藏品，同时把全国理性饮酒宣传周的LOGO标示进行动态化二次创作，制作成为NFT产品进行发售，发售收益将会全部捐赠给公益基金组织，致力于未成年人保护事业。希望更多通过形式、内容和艺术的创新，吸引更多的人来关注理性饮酒这一公益品牌。

启动仪式上，2022全国理性饮酒宣传周“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划同时启动。在前两年的宣传周中，中国酒业协会携手1919打造了全国理性饮酒宣传周适量饮酒“5X”推行计划，影响人群目标超过3亿人次。“5X”计划，“5”是指5万块电子屏，“X”是指全国一、二线城市3万多家中高档餐厅和酒类终端店投放的电子屏海报，一次播放15秒，每天轮播150次，影响人群3亿人次。今年这一计划将继续推行，进一步扩大全国理性饮酒宣传周影响范围。此外，中国酒业协会与凤凰都市传媒合作推出“凤鸣”计划，未来两周，将在全国一、二线10多个城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。

主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的“保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”。今年重磅推出的主题微电影《哪吒闹酒》，由中国酒业协会理事长宋书玉题写片头，中国国家话剧院演员赵阳担纲主演，以“关爱成长，非成勿饮”为主题，向全社会呼吁关爱未成年人健康成长，向未成年人饮酒现象说“不”。

据悉，自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进委员会成立以来，针对酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒三大问题，每年都开展全国理性饮酒宣传周活动，活动覆盖全国500多个城市，万家酒类消费场所，受到社会各界广泛好评，已成为中国酒业知名的公益品牌。

作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头，五粮液持续参与、多次承办全国理性饮酒宣传周活动，积极倡导健康饮酒、文明饮酒、理性饮酒。据悉，今年五粮液将继续安排全国21个营销战区的所有直销门店和发动合作经销商参与“万店承诺不向未成年人售酒”活动，同时通过专卖店及经销商进行广泛宣传，禁止经销商向青少年售卖白酒，以实际行动关怀未成年人的成长，将理性文明饮酒理念落到实处。

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